【第四季度】中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹

    中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹

2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年。据奥维云网全渠道推总数据显示，2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。与此同时，彩电业在第四季度传来利好消息，由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大，彩电业有望在四季度回暖。钉科技认为，彩电业前景依旧光明，彩电企业切勿悲观，三点原因或让彩电业走出低谷。

显示技术不断进步，中高端市场红利释放

彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

尽管2017年下半年，国内彩电市场并沒有出现特别明显的好转迹象，但却出现了销售额上涨、市场环境逐渐趋于正常的状况，以oled、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

从产品品类方面看，随着索尼的加入，集聚了lg、创维、长虹、康佳等品牌的oled阵营越来越强大;量子点电视，则在tcl、三星、海信的推动下，渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、极米们力推的重要产品。

据npd displaysearch预测，qled量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示，2017年激光电视市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别达116%、109%;预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别为51%、27%。

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