【第四季度】h&m遭遇史上最糟糕的季度销售 股价大跌15%

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    h&m遭遇史上最糟糕的季度销售 股价大跌15%

瑞典快时尚巨头hennes&mauritz ab周五公布了2017年第四季度销售数据：

销售额同比下降4%至584.5亿瑞典克朗。除去增值税，销售额为503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比下降2%。

h&m表示，第四季度销售额远远低于集团自己的预期，原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，h&m的门店也受到了极大冲击。消息公布后，h&m股价在周五午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。

raymond james分析师cedric lecasble表示，h&m第四季度销售数据“可能是该公司史上最糟糕的季度销售”。此前他预测第四季度销售按不变汇率计算同比增长3%，这已经低于平均预期的5%。

h&m的竞争对手、zara母公司inditex也刚刚公布了本财年前9个月销售数据，销售额同比增长6%。分析师对于inditex的评价要好于h&m，源于inditex的电商表现非常出色。

加速推进线上线下整合

11月，巴克莱银行（barclays）将h&m的股票评级下调为“减持”，并指出h&m的增长主要源自增开新店。rcc capital markets在本月早些时候的一份备忘录中指出，线上线下整合对于h&m来说“充满挑战”。

本周五，h&m宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作，旗下核心服装品牌h&m和家居品牌h&m home将于2018年春天入驻天猫。目前h&m旗下品牌monki已经在天猫开店。10年前h&m在中国开设首家门店，如今在中国市场的销售额约为13亿美元。

h&m表示将加速推进线上销售，以更迅速迎合消费者不断变化的偏好。“这包括继续整合线下实体店和线上销售渠道，优化h&m品牌门店组合——关闭更多门店，减少开设新店 ”，h&m在声明中表示。

h&m同时表示，旗下其它品牌cheap monday，cos，&other stories，weekday和arket等也将陆续入驻天猫，h&m已经与阿里巴巴就相关事宜进入了深入谈判。

阿里巴巴总裁michael evans表示h&m与天猫完美匹配。h&m首席执行官karl-johanpersson则表示，天猫对于集团来说，是现有门店组合和线上渠道的重要补充。

rbc europe分析师richard chamberlain认为，h&m入驻天猫将大力拓展品牌在中国的市场份额。